近日，備受矚目的第5屆 “金勢(shì)獎(jiǎng)” 頒獎(jiǎng)典禮在上海盛大舉行。眾多品牌產(chǎn)品、營(yíng)銷案例、市場(chǎng)人在這場(chǎng)盛典中嶄露頭角，收獲榮譽(yù)。好醫(yī)生集團(tuán)打造IP矩陣，開創(chuàng)中醫(yī)藥文化傳播新維度，《“好醫(yī)生康小新”和“余小麥”IP營(yíng)銷》從眾多案例里中脫穎而出，斬獲“2024年度營(yíng)銷案例金獎(jiǎng)”。

金勢(shì)獎(jiǎng)是由市場(chǎng)部網(wǎng)發(fā)起的年度評(píng)選大獎(jiǎng)，旨在表彰勇于突破和創(chuàng)新、并獲得年度增長(zhǎng)的品牌，評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)包括品牌在市場(chǎng)上的表現(xiàn)、創(chuàng)新性、用戶認(rèn)可度等。本屆金勢(shì)獎(jiǎng)榜單評(píng)選覆蓋科技、消費(fèi)、文化、公益等多個(gè)領(lǐng)域，吸引了《黑神話：悟空》、泡泡瑪特、LINE FRIENDS、卡皮巴拉小黃豚等眾多一線品牌競(jìng)逐年度IP金獎(jiǎng)。此次好醫(yī)生集團(tuán)一舉斬獲年度營(yíng)銷案例金獎(jiǎng)，不僅代表了集團(tuán)通過IP打造和營(yíng)銷，創(chuàng)新的營(yíng)銷策略和務(wù)實(shí)的營(yíng)銷實(shí)踐獲得高度肯定，更彰顯了集團(tuán)在行業(yè)內(nèi)的風(fēng)向標(biāo)地位。

2020年,好醫(yī)生集團(tuán)原創(chuàng)的IP形象“好醫(yī)生康小新”首次亮相。此后，康小新作為康復(fù)新品牌IP，堅(jiān)持通過線上漫畫、動(dòng)畫、音樂與線下知識(shí)講座、“守護(hù)中國(guó)胃”科普車等多種形式，以及在每一次的營(yíng)銷活動(dòng)中，堅(jiān)持傳播愛胃科普，傳遞中醫(yī)藥文化。2021年,“好醫(yī)生愛胃健康系列”公益活動(dòng)在成都成功舉辦，康小新聯(lián)合25家知名品牌在線上線下同步傳播健康科普，獲得百余家媒體一起為公益發(fā)聲。2022年5月,“新員工”康小新在好醫(yī)生美洲大蠊養(yǎng)殖基地上崗，堅(jiān)守“第一車間”; 8月,康小新在系列胃病科普長(zhǎng)漫《康小新的治愈旅程》中呼吁大家用正確愛胃方式保護(hù)健康；2023年，發(fā)起“守護(hù)中國(guó)胃”計(jì)劃，結(jié)合中國(guó)不同地域的飲食文化和風(fēng)俗習(xí)慣進(jìn)行愛胃科普，為當(dāng)?shù)厝颂峁┒ㄖ苹B(yǎng)胃方案，打通腸胃健康科普的“最后一公里”；2024年1月，由IP康小新演繹的說唱歌曲《滋胃旅行》發(fā)布，實(shí)現(xiàn)與年輕群體的深度對(duì)話，MV獲得246萬人次播放量，相關(guān)話題在微博收獲1.1億瀏覽量和1.5萬討論量。同年11月，好醫(yī)生集團(tuán)繼續(xù)傳遞溫暖，攜手蘇州海王星辰、騰訊醫(yī)典共同開啟健康快閃活動(dòng)。康小新在線上進(jìn)行趣味科普、現(xiàn)身短視頻和線下門店，共同倡導(dǎo)“守護(hù)中國(guó)胃”關(guān)注國(guó)民健康，讓群眾在“家門口”就能享受到“一站式”健康服務(wù)。今年4月，好醫(yī)生康復(fù)新品牌與成都本土火鍋?zhàn)叽埖昕缃缏?lián)合打造“24小時(shí)主動(dòng)修復(fù)”體驗(yàn)空間，通過“餐飲+醫(yī)學(xué)科普”的創(chuàng)新模式，開展了一場(chǎng)關(guān)于腸胃健康管理的沉浸式科普行動(dòng)。

2024年，好醫(yī)生集團(tuán)的原創(chuàng)IP 形象“余小麥”也正式亮相，打造出多元化的中醫(yī)藥文化傳承創(chuàng)發(fā)展新路徑。“余小麥”IP 形象將傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化與現(xiàn)代國(guó)風(fēng)藝術(shù)相結(jié)合，打造中醫(yī)藥民族風(fēng)格。同年7月，“余小麥”還亮相首都北京至昆明的兩趟直達(dá)特快列車，化身為列車上的健康守護(hù)使者，為乘客提供健康呵護(hù)與疾病新知，為全民健康構(gòu)筑起一道堅(jiān)固的防線。

榮譽(yù)的背后，是責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。好醫(yī)生集團(tuán)將進(jìn)一步發(fā)揮示范帶頭作用，創(chuàng)建中國(guó)醫(yī)藥營(yíng)銷標(biāo)桿，引領(lǐng)行業(yè)品牌營(yíng)銷創(chuàng)新。企業(yè)將一如既往地秉承“做好人，制好藥”的企業(yè)理念，通過過硬的產(chǎn)業(yè)質(zhì)量、創(chuàng)新的模式和專業(yè)高效的服務(wù)，為消費(fèi)者的健康保駕護(hù)航，不斷推動(dòng)醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。